А знаете ли вы, что еще древние шумеры варили пиво, искренне веря, что этот благородный напиток дарован им самими богами? Сегодня же небесная канцелярия, похоже, решила обратить свой благосклонный взор на российские просторы. Как пел незабвенный Вячеслав Невинный в комедии Гайдая: «Губит людей не пиво, губит людей вода!» И, судя по последним новостям, наши соотечественники эту глубокую житейскую мудрость усвоили на отлично.
Заморские гости ушли по-английски
Когда международные пивные гиганты гордо хлопнули дверью, прихватив с собой свои глянцевые этикетки и мудреные названия, скептики предрекали нам унылое существование. Но не тут-то было! Как выяснилось, свято место пусто не бывает, особенно если это место у барной стойки. Елена Столбовских, отважный капитан корабля под названием «Пивоварни Бочкарев» (тех самых активов, что достались нам в наследство от уплывшего в туман голландского Heineken), с искренним оптимизмом заявляет: спрос на родное, региональное пенное растет как на дрожжах.
Возрождение легенд: от Бочкарева до Шихана
Оказалось, что потеря заграничных брендов — это совершенно не повод для грусти, а отличный трамплин для своих. Операцию под кодовым названием «реанимация спящих брендов» начали с козырей — флагманского «Бочкарева». И что вы думаете? Он уже вальяжно расположился в топ-4 марок по продажам. А башкирский богатырь «Шихан» и вовсе захватил более 17% местного рынка. Теперь этот суровый, но душевный парень пакует чемоданы, чтобы покорять столичных эстетов и радовать отдыхающих на солнечных пляжах Абхазии.
В очереди за народной славой
На скамейке запасных нетерпеливо переминаются с ноги на ногу еще два претендента на всенародную любовь: нижегородское «Окское» и петербургский бунтарь «Степан Разин». По словам руководства, эти исторические пациенты скорее живы, чем мертвы, просто требуют немного заботы, ласки и, разумеется, звонких инвестиций.
В конце концов, народная мудрость не врет: где родился, там и пригодился. Уход заморских корпораций лишь помог нам стряхнуть пыль с исторических рецептов и вспомнить вкус того самого, родного напитка, сваренного с широкой душой и понятного без словаря. Жизнь, как хорошая река, всегда найдет свое русло, огибая любые препятствия. Так что пусть наши местные пивоварни процветают, напоминая нам о том, что истинная радость часто кроется в простых и знакомых вещах, которые всегда были рядом с нами.
